Google Merchant Center

Розділ 1. Вимоги до сайту та магазину

Щоб Merchant Center схвалив обліковий запис і товари показувалися в Shopping / безкоштовних вкладках — сайт має відповідати правилам Google.

Основні джерела: схвалення облікового запису, редакційні й технічні вимоги.

Що має бути на сайті

Контактна інформація — email, телефон або форма зворотного зв’язку; дані в MC мають збігатися.
Повний checkout — від кошика до оплати без обов’язкової реєстрації лише для перегляду ціни.
Спосіб оплати — принаймні один загальноприйнятий (картка, рахунок, оплата при отриманні тощо).
Прозорі умови оплати — загальна сума витрат до й після покупки.
Правила повернення та відшкодування — зрозумілі, легко знайти; якщо повернень немає — прямо вказати.
HTTPS — захищений домен; підозрілі/зламані сайти блокуються.
Мова — сайт, фід і цільові сторінки однією мовою (окремий фід на кожну мову).

Що заборонено / типові відмови

Проблема	Приклад
Шаблонний контент	lorem ipsum, «тут будуть відгуки», порожні блоки
Непрацюючі посилання	404 на контакти, доставку, FAQ
Немає повернень на сайті	порожня сторінка політики
Обов’язковий логін для покупки	ціна лише після реєстрації
Попапи / реклама заважають	не можна прочитати опис товару
Партнерські / CPC-посилання	не ваш магазин (окрім price comparison)
Повільне завантаження	сайт «недороблений» або не працює на мобільних

Важливо: дані у фіді, на цільовій сторінці та в кошику мають збігатися (ціна, наявність, назва, зображення). Розбіжності — головна причина відхилень.

Розділ 2. Картка товару (цільова сторінка)

Кожен товар у фіді веде на унікальну сторінку — вона має давати покупцю всю інформацію для рішення про покупку.

Обов’язково на сторінці товару

Назва товару — збігається з title у фіді
Опис і характеристики — унікальні для кожного SKU, не копіпаст
Ціна — видима, у валюті країни продажу; для України — з ПДВ
Наявність — in stock / out of stock / preorder відповідає availability
Головне зображення — той самий товар, що у image_link
Кнопка «Купити» / додати в кошик — реальна можливість замовити
Для варіантів — вибір розміру/кольору на сторінці

Вимоги до тексту (title / description)

Structured data (рекомендовано)

Розмітка Product + Offer (schema.org) на сторінці товару допомагає Google звіряти фід із сайтом. Поля: name, image, description, sku, brand, gtin, price, priceCurrency, availability.

Розділ 3. Вимоги до зображень товарів

Атрибут image_link — головне зображення в оголошеннях і безкоштовних показах. Джерело: довідка image_link.

Формати: JPG, PNG, GIF, WebP, BMP, TIFF

Мінімум: 500×500 px (обов’язково з 31.01.2027)

Рекомендовано: 1500×1500 px і більше

Макс. розмір файлу: 16 MB

URL: http/https, доступний для Googlebot-image, без блокування в robots.txt

Яким має бути зображення

Товар показано повністю, без обрізання ключових частин
Білий або нейтральний фон (для більшості категорій)
Без тексту, цін, банерів «Купити», водяних знаків
Без рамок навколо фото
Не placeholder, не лише логотип замість товару
Для наборів (is_bundle) — усі товари набору в кадрі

Додаткові зображення

Атрибут additional_image_link — інші ракурси, товар у використанні, lifestyle. До 10 зображень. Ті самі технічні вимоги, що й для основного.

Розділ 4. Фід товарів — обов’язкові атрибути

Без цих полів товар не буде показано. Назви атрибутів у фіді — англійською; значення title/description — мовою фіду. Джерело: специфікація даних про товари.

Обов’язкові атрибути (базовий фід)

Атрибут	Опис	Формат / приклад
`id`	Унікальний ID товару (SKU)	до 50 символів; не змінювати після створення
`title`	Назва товару	до 150 символів; = назва на сайті
`description`	Опис	до 5000 символів; унікальний текст
`link`	URL сторінки товару	https://, підтверджений домен MC
`image_link`	Головне зображення	пряме посилання на файл зображення
`availability`	Наявність	`in_stock` · `out_of_stock` · `preorder` · `backorder`
`price`	Ціна	`1500.00 UAH` — з ПДВ для UA; крапка як десятковий роздільник

! Форматування фіду

Текстовий фід: UTF-8, роздільник табуляція або кома

XML: namespace g: для атрибутів Google

Оновлення: при зміні ціни/наявності — щодня або частіше (automated feeds)

Розділ 5. Фід — обов’язкові за певних умов

Коли атрибут стає обов’язковим

Атрибут	Коли потрібен
`brand`	Усі нові товари (крім книг, музики, фільмів). Для власної марки — назва вашого бренду
`gtin`	Якщо є штрих-код (EAN-13, UPC тощо) — обов’язково для максимальної ефективності
`mpn`	Якщо немає GTIN — код виробника (MPN) + brand
`identifier_exists`	`no` — якщо немає brand+gtin+mpn (одяг без бренду, handmade)
`condition`	Для `used` або `refurbished`; для new — за замовчуванням new
`availability_date`	Якщо `availability` = preorder або backorder
`google_product_category`	Алкоголь, мобільні з контрактом, підписки — конкретні категорії
`item_group_id`	Усі варіанти одного товару (розмір/колір) — обов’язково для безкоштовних показів і в ряді країн
`color`, `size`, `gender`, `age_group`	Одяг і аксесуари — для варіантів і категорії Apparel
`shipping`	Якщо вартість доставки не задана в налаштуваннях MC (для UA — налаштувати в MC + узгодити з сайтом)
`sale_price` + `sale_price_effective_date`	Якщо є знижка — sale_price + базова price; дати акції — за бажанням

Ідентифікатори: як вибрати стратегію

A Є штрих-код (більшість retail)

gtin + brand + mpn (якщо є)

Б Виробництво / немає GTIN

brand (власний) + mpn (ваш SKU) + identifier_exists=no за потреби

В Книги

gtin = ISBN-13 (обов’язково конвертувати ISBN-10)

Розділ 6. Фід — рекомендовані та додаткові атрибути

Корисні необов’язкові поля

Атрибут	Навіщо
`additional_image_link`	Додаткові фото (ракурси, lifestyle)
`product_type`	Ваша категорія: Головна > Жінкам > Сукні
`google_product_category`	Категорія Google (ID або шлях) — краще ранжування
`mobile_link`	Окремий URL для мобільної версії
`sale_price`	Ціна зі знижкою
`custom_label_0–4`	Мітки для сегментації в Google Ads
`unit_pricing_measure`	Ціна за одиницю (вага/об’єм) — де вимагає закон
`material`, `pattern`	Одяг, текстиль
`video_link`	Відео товару (6–240 сек, min 720p)
`expiration_date`	Автоматично приховати товар після дати

Повний перелік атрибутів (доставка, податки, енергоефективність, сертифікація EU) — у специфікації. Атрибути залежать від категорії та країни продажу.

Розділ 7. Варіанти товарів (розмір, колір)

Один товар — кілька SKU (наприклад, футболка S/M/L у червоному й синьому):

Кожен варіант — окремий рядок у фіді з унікальним id
Спільний item_group_id для всіх варіантів однієї моделі
Однаковий title + різні color / size (або вказати в title ознаку варіанта)
Унікальні link (або один link з вибором варіанта на сторінці)
Окреме зображення для кожного кольору — рекомендовано

Типова помилка: різні варіанти без item_group_id або з різними group id — дублікати в каталозі, відхилення.

Розділ 8. Доставка, повернення, checkout

Доставка

Налаштування доставки в Merchant Center (країна, терміни, вартість)
Або атрибут shipping у фіді для перевизначення
Вартість на сайті при checkout = дані в MC / фіді
Атрибут shipping_label — для різних тарифів по групах товарів

Повернення

Політика повернення на сайті + налаштування Return policies в MC
Строк, хто оплачує доставку назад, стан товару

Оформлення замовлення

Ціна в фіді = ціна для будь-якого покупця без обов’язкової платної програми лояльності
Не вимагати дані юридичної особи для B2C
Не блокувати checkout за IP / гео без причини

Розділ 9. Чеклист перед запуском

Сайт

☐ HTTPS, контакти, політика повернень
☐ Повний checkout, прозорі ціни з ПДВ
☐ Унікальні сторінки товарів, без шаблонного тексту
☐ Product schema на картках товарів

Фід

☐ id, title, description, link, image_link, price, availability
☐ brand + gtin/mpn (або identifier_exists)
☐ item_group_id для варіантів
☐ Зображення ≥500×500 (краще 1500×1500)
☐ Ціна/наявність синхронізовані з сайтом
☐ Доставка налаштована в MC

Merchant Center

☐ Домен підтверджено
☐ Країна продажу та мова фіду
☐ Return policy додано
☐ Перевірка «Діагностика» без критичних помилок

Офіційна документація Google: